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乐视免费究竟免了多少?
http://it.dbw.cn   2016-04-11 14:51:17
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  近日,彩电圈又上新闻头条了。乐视宣布4月14日将进行“硬件免费日”活动,购买等值会员即可免费获得一台电视产品,这一近乎疯狂的捆绑营销举动在舆论中炸开了锅,但消费者似乎没有商家想象中的热情,笑称“乐视看着便宜,实际上更贵了”。乐视浩大声势下传播背后,是其对利润的斤斤计较。

  有网友直言,乐视硬件免费,本质上其实就是充话费免费送iPhone,根本不值。

  该网友甚至算了一笔账:“以43吋乐视套餐为例,免费获得一台乐视X43,需要购买41个月会员,即1674元。但是在淘宝上买乐视会员,30元一年,4年120元。仅会员费差价就多出来1554元,其实就是购买电视的钱,这个价格和网上其他品牌的43吋电视机价格也差不多,并且随着电视使用年限越高,成本也就越高。例如KKTVK43才1599元,还送优酷会员,使用多长时间成本都是裸机价!”

  该网友逻辑不无道理,这一现象也映射了乐视内容暴利。淘宝购买乐视会员一年约30元不到,淘宝的30元长期存在而没有被停服,证明乐视是认可的,而官网一年会员价格却高达490元,中间差价460元之多。说明乐视此次完全是在用内容的暴利补贴硬件。

  需要正视的是,乐视推出硬件免费根本上是用低价的会员价值作掩护,一台43吋的电视单价依然卖到了1554元的价格。上文提到,天猫卖的最好的43吋电视是KKTV品牌的K43,这款机器是2015年双十一冠军单品,销量超过了乐视所有机型。现在售价是1599元,而且还送1年的优酷年卡!

  那么问题来了,优酷内容和乐视内容究竟谁好呢?

  查阅提普科技发布的《2015年视频网站排行榜》,从中国互联网络信息中心(CNNIC)的统计数据来看,排名前三位的视频网站分别为爱奇艺、优酷网和迅雷看看,而吹嘘内容优质的乐视网乐视网仅排第七名。

  显而易见,优酷内容是超过乐视内容的!仅以购买乐视X43套餐和购买KKTV电视X43来比较,稍微聪明一点的消费者就不难发现,等于我们用了比乐视更便宜的价格,得到了比乐视更多人选的电视,得到了比乐视更多人选的内容,何乐而不为呢?

  还有一个不得不提的疑点,消费者购买乐视套餐会不会吃亏?

  大家都知道,乐视不仅是一家内容公司,更是一家广告公司。公开资料显示,2015年乐视广告收入是26.3亿元,而乐视宣称自己累计终端数500万,折算下来,每个终端贡献的广告价值约为526元。这526元,都是用户的终端设备展示广告得到的,但收益全部进了乐视口袋!花了用户的电费、流量、时间,收益却和用户没有一点关系!你说用户亏不亏?

  对于乐视而言,一次性卖掉3年左右会员,产生的暴利可以消化硬件成本,与此同时通过广告来赚钱。对于消费者而言,一旦因为乐视的宣传购买了乐视的电视和多年的内容,其实不仅意味着后续无穷尽的捆绑消费(上贼船容易下贼船难),更意味着拱手让出自主选择权。

  营销至上的乐视已经把硬件免费打造成忽悠消费者的有力武器

  实际上,乐视的硬件免费基本就是个噱头,对行业和消费者实际意义不大,这个不管是行业人士还是普通消费者都是心知肚明的。消费者的初衷不过是买台43吋电视而已!现阶段43吋天猫卖得最好的是K43,价格1599,目前KKTV开启了“内容免费日”来阻击乐视,优惠力度可谓空前;相比较热衷噱头营销的乐视,像KKTV这种实实在在服务用户的品牌消费者可以更多考虑一下。

 
作者:    来源: hc360     编辑: 范洪轩
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